商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局）提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。
商標(biāo)就是企業(yè)的一張名片，同時(shí)也是無(wú)形資產(chǎn)，一件成功的商標(biāo)必須服務(wù)于商品的用途，具備法律意義上的可注冊(cè)性、經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的利推廣性、文化意義上的強(qiáng)吸引力。其中，商標(biāo)是企業(yè)形象的核心標(biāo)識(shí)，在企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)必須獲得注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)中都有哪些常見的問(wèn)題呢？
注冊(cè)商標(biāo)的使用要求：商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書或者其他附著物上標(biāo)明"注冊(cè)商標(biāo)"字樣或者標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記(注)或(R)。商標(biāo)確定后、使用前應(yīng)進(jìn)行查詢，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
使用商標(biāo)的幾個(gè)原則性問(wèn)題
不盲目亂用：商標(biāo)確定后、使用前應(yīng)進(jìn)行查詢，避免侵犯他人在先權(quán)利和違反法律其他規(guī)定。
不要輕易更換商標(biāo)：商標(biāo)的知名度是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，日積月累逐步在消費(fèi)者心目中形成的。經(jīng)常更換商標(biāo)，會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不深刻，甚至不信任，不利于商標(biāo)知名度的提高。
不打擦邊球：模仿知名商標(biāo)，借知名商標(biāo)的影響來(lái)推銷自己的商品，是投機(jī)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，使用“擦邊球”商標(biāo)實(shí)屬下下策。
商標(biāo)使用應(yīng)注意其有效期：注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，繼續(xù)使用已經(jīng)過(guò)期的商標(biāo)是違法行為，因此及時(shí)進(jìn)行續(xù)展十分重要。商標(biāo)畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物資本相比，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)算未來(lái)收益。商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值又很靈活，有時(shí)效性，會(huì)升值也會(huì)貶值。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值評(píng)估，收益法是最佳的方法。這一方法通過(guò)評(píng)估這一商標(biāo)能帶來(lái)的超額收益或可節(jié)約的成本費(fèi)用來(lái)確定價(jià)值，但商標(biāo)畢竟不是產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的實(shí)物資本相比，很難有明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)算未來(lái)的收益。商標(biāo)使用權(quán)的價(jià)值很靈活，又有時(shí)效性，會(huì)升值也會(huì)貶值。
因此，商標(biāo)使用權(quán)作價(jià)出資企業(yè)在成功登記設(shè)立后，其對(duì)外投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、資本退出、債務(wù)清算等行為都將直接受到法律和誠(chéng)信的考驗(yàn)。更重要的是，由于商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)相分離，使用者使用商標(biāo)不僅對(duì)自身有影響，對(duì)商標(biāo)所有者也有連帶影響。因此，商標(biāo)所有者對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)也有自己的選擇權(quán)，可同時(shí)選擇不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行作價(jià)評(píng)估。
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