一、商標(biāo)的概念
商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。
商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。商標(biāo)注冊和保護制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，由產(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的是該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。
二、傳統(tǒng)商標(biāo)的功能
（一）識別功能
一般而言，商標(biāo)的基本功能是區(qū)別商品或服務(wù)的來源，也就是商標(biāo)最基本的“識別功能”。它密切了消費者與生產(chǎn)經(jīng)營者之間的聯(lián)系，對產(chǎn)品和人類來說，假如失去了識別商品的商標(biāo)，也將絕無可能辨明孰好孰壞。”
在現(xiàn)代社會，商標(biāo)的識別功能尤為重要。當(dāng)下市場上充斥著眾多相同或近似的商品或服務(wù)，這些商品或服務(wù)來自不同的廠商和經(jīng)營者，各廠家的生產(chǎn)條件、制作工藝、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量及管理水平參差不齊，價格也會有所不同。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中吸引消費者的目光，使他們能夠選擇自己的商品，最大限度爭取最大多數(shù)的消費者，就必須在其商品上使用醒目的商標(biāo)，讓消費者更容易識別。從消費者的角度來看，能夠憑借所認(rèn)知的商標(biāo)購買想要的商品也是保障其權(quán)益的關(guān)鍵所在。換句話講，識別功能的另外一個作用就是，廠商可以超越零售商的肩膀與消費者建立起直接的聯(lián)系，并因此在消費者心目中建立信譽，為實現(xiàn)再銷售提供可能。要達到上述雙重目的，商標(biāo)作為區(qū)別特定產(chǎn)品來源的基本標(biāo)志必須具有唯一性和顯著性，即只能由一家企業(yè)所擁有，并且不同企業(yè)在相同商品甚至不同商品上使用的商標(biāo)要能夠彼此區(qū)別開來，否則就會使得消費者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，甚至欺騙，使廠商和消費者的利益都受到損害。
我國《商標(biāo)法》第二十八條規(guī)定：商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)駁回并不予公告同他人在相同或者類似商品上初步審定或者已經(jīng)注冊的商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊申請?！渡虡?biāo)法實施條例》要求轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)注冊商標(biāo)的，商標(biāo)注冊人對其在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并辦理轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)。如果商標(biāo)注冊人沒有一并轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)的，應(yīng)當(dāng)按商標(biāo)局要求限期改正，否則將被視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊商標(biāo)的申請。
從上述規(guī)定可以看出，我國《商標(biāo)法》為保障商標(biāo)實現(xiàn)其識別功能，無論申請程序還是后續(xù)管理程序，都嚴(yán)格保證相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)為同一主體所擁有，嚴(yán)格踐行著傳統(tǒng)理論認(rèn)識。但是，隨著時代的發(fā)展，目前已有部分國家認(rèn)為，相同或類似商品上的相同或近似商標(biāo)分屬不同主體所有，并不必然導(dǎo)致消費者混淆誤認(rèn)，也不必然削弱商標(biāo)的識別功能。例如歐盟認(rèn)為，在市場經(jīng)濟條件下，注冊商標(biāo)的專有使用權(quán)本質(zhì)上是私權(quán)，應(yīng)由所有者處置。如果商標(biāo)所有人對其商標(biāo)經(jīng)營得好，則消費者的權(quán)益能得到更好的保護。商標(biāo)所有人與消費者之間不存在利益沖突。基于此種觀點，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局廢除了注冊程序中對在先權(quán)利依職權(quán)的審查，為商標(biāo)所有人和（或）其他在先權(quán)利所有人直接解決任何與新的商標(biāo)注冊人可能發(fā)生的沖突留出了空間。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)程序中，歐盟也允許商標(biāo)所有人不一并轉(zhuǎn)讓相同或近似商標(biāo)。歐盟的理由是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有人基于其私有財產(chǎn)作出的獨立商業(yè)決定，歐盟國家長期以來的經(jīng)驗表明，消費者的利益不會因為這種商業(yè)轉(zhuǎn)讓受到影響。
如您對此還有疑問,可免費在線咨詢顧問,我們會從專業(yè)的角度為您解答。當(dāng)然您也可以到我們公司,或者邀請我們商標(biāo)代理人到您公司詳談,我們的知識產(chǎn)權(quán)顧問將為您提供熱情的服務(wù)！
[恒大知識產(chǎn)權(quán)溫馨提示]
（www.861588.com.cn）中部分圖片及內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)屬于原作者，僅以配圖表達，無他意。如有不妥之處，請聯(lián)系我們刪除，感謝！
