商標專用權(quán)與著作權(quán)和專利權(quán)的一項重大區(qū)別在于后者的保護期是有限的，而商標專用權(quán)可以通過對注冊商標的續(xù)展而一直進行保護。這是因為《商標法》的目的是保護經(jīng)營者的商業(yè)信譽，以及防止消費者受到欺詐，只要經(jīng)營活動在繼續(xù)，相應的商業(yè)信譽就能通過商標得以體現(xiàn)，而避免消費者上當受騙的需要始終存在，這就要求對仍在使用的注冊商標進行持續(xù)的保護。假如《商標法》也像《著作權(quán)法》和《專利法》一樣，硬性規(guī)定注冊商標的保護期限，則一旦保護期屆滿，昨天還是商標注冊人享有專用權(quán)的商標，今天就可以被任何人隨意使用在相同商品或服務上，這必然導致消費者對商品或服務來源產(chǎn)生混淆，同時引起市場的混亂。因此，TRIPs協(xié)定第18條明確規(guī)定：商標的注冊可以無限續(xù)展。
我國《商標法》第39條和第40條也明確規(guī)定：注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前12個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予6個月的寬展期。寬展期滿仍未辦理的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期都為10年。續(xù)展只是使已經(jīng)取得的權(quán)利繼續(xù)有效，而不是獲得新的商標專用權(quán)。同時，續(xù)展的程序也較注冊申請簡單，商標注冊人只要在規(guī)定期限內(nèi)提出申請并繳納費用，就可以獲準續(xù)展注冊，商標局不會再進行實質(zhì)審查。
需要注意的是：如果商標注冊人未能在注冊商標的有效期屆滿前12個月內(nèi)申請續(xù)展注冊，而是在寬展期內(nèi)提出申請的，在未獲得核準之前，他人未經(jīng)許可在相同或類似商品上使用相同或近似商標，導致消費者混淆的，是否構(gòu)成侵權(quán)行為呢？對此最高人民法院《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第5條明確規(guī)定：在此階段，商標注冊人或利害關(guān)系人以他人侵權(quán)其注冊商標專用權(quán)提起訴訟的，人民法院應當受理。這是因為商標局并不對續(xù)展申請進行實質(zhì)審查，續(xù)展申請基本上都會被批準。因此，一旦商標注冊人在寬展期內(nèi)提出了續(xù)展申請，就可以預期其又可以享有10年的商標專用權(quán)。
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