在我國(guó)，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)主要有兩種途徑：一是自行辦理；二是委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
一、是否必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理
只有國(guó)內(nèi)的申請(qǐng)人，或者在中國(guó)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)大陸申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，可以自行辦理。自行辦理的，直接到商標(biāo)局注冊(cè)大廳辦理。
在中國(guó)沒(méi)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
值得注意的是，香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū)的申請(qǐng)人在中國(guó)大陸申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，參照涉外申請(qǐng)人辦理。
二、直接辦理與委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的區(qū)別
兩種途徑在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)審查方面并無(wú)區(qū)別，只是在以下幾個(gè)方面略有差別：
（一）發(fā)生聯(lián)系的方式不同
申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，在辦理過(guò)程中申請(qǐng)人與商標(biāo)局直接發(fā)生聯(lián)系；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，在辦理過(guò)程中申請(qǐng)人通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標(biāo)局發(fā)生聯(lián)系。
（二）提交的文件不同
申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，除了要提交附有申請(qǐng)人簽字的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)、商標(biāo)圖樣、個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件和自然人身份證復(fù)印件之外，還應(yīng)提交經(jīng)辦人本人的身份證復(fù)印件；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人除了要提交附有申請(qǐng)人簽字的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)、商標(biāo)圖樣、個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件和自然人身份證復(fù)印件之外，還應(yīng)提交委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)事宜的代理委托書(shū)。
（三）申請(qǐng)文件遞交方式不同
申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，由申請(qǐng)人或經(jīng)辦人直接將申請(qǐng)文件遞交到商標(biāo)注冊(cè)大廳受理窗口；商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可以將申請(qǐng)文件直接遞交、郵寄遞交或通過(guò)快遞企業(yè)遞交商標(biāo)局，也可以通過(guò)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
（四）通知文件送達(dá)方式不同
申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，商標(biāo)局的各種通知文件直接送達(dá)當(dāng)事人；委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，商標(biāo)局的各種通知文件只送達(dá)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。
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