注冊商標(biāo)是便于消費者識別不同商品、服務(wù)，或者與經(jīng)營該商品或提供該服務(wù)相關(guān)的個人或企業(yè)的顯著性標(biāo)志。企業(yè)字號是由兩個以上的字組成，具有識別性、顯著性、表意性等特點，是構(gòu)成企業(yè)名稱的一個核心要素，是企業(yè)名稱中最顯著和最重要的組成部分。在構(gòu)成企業(yè)名稱四個要素（包括行政區(qū)劃、字號、行業(yè)和組織形式）中，只有“字號”這個要素是每個企業(yè)獨有的。所以，企業(yè)在選擇和確定“字號”時，應(yīng)當(dāng)符合法律規(guī)定，不得損害他人的合法權(quán)益。
他人的注冊商標(biāo)，是他人依照法定程序向商標(biāo)主管機關(guān)申請，經(jīng)審查核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。他人依法對其注冊商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)。
將他人的注冊商標(biāo)（指商標(biāo)中的文字）作為企業(yè)名稱中的字號使用，在主觀上具有誤導(dǎo)公眾的故意或者過失，在客觀上也會產(chǎn)生損害他人合法權(quán)益、誤導(dǎo)社會公眾、擾亂社會經(jīng)濟秩序的不良效果，屬于不正當(dāng)競爭行為。
《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定：“將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。”
將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字當(dāng)企業(yè)字號使用，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性），從而損害了商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)適用維護公平競爭和保護在先合法權(quán)利人利益的原則。商標(biāo)注冊人可以書面形式向國家工商行政管理局或者省級工商行政管理局投訴，并附送其權(quán)益被損害的相關(guān)證據(jù)材料。
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