馳名商標(biāo)保護(hù)的主題是擴(kuò)大保護(hù)范圍。馳名商標(biāo)對(duì)于所有人的禁止權(quán)，不限于類似商標(biāo)上的近似使用，而是擴(kuò)展至非類似商標(biāo)的使用，并有權(quán)禁止非商標(biāo)商業(yè)標(biāo)志的使用。 對(duì)于馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)，是《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》確立的高于《巴黎公約》的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)?？珙惐Ｗo(hù)的實(shí)際需求來自于：馳名商標(biāo)的信譽(yù)卓著，受到消費(fèi)者喜愛和信賴。盡管第三人在非類似商品或服務(wù)上注冊(cè)或使用馳名商標(biāo)，都可能使該馳名商標(biāo)的顯著性被沖淡，權(quán)利人進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的權(quán)利也將受到損害。因此，對(duì)馳名商標(biāo)的高水平保護(hù)應(yīng)將保護(hù)范圍擴(kuò)大到非類似的商標(biāo)或服務(wù)上。
對(duì)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)還需延伸到其他商業(yè)標(biāo)志。除了商標(biāo)之間的沖突可能造成混淆或淡化的后果之外，某些商業(yè)標(biāo)志尤其是商號(hào)、商品名稱以及域名也可能會(huì)引起混淆或者商標(biāo)淡化的結(jié)果。為了保護(hù)馳名商標(biāo)進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)的權(quán)利，保護(hù)馳名商標(biāo)特有個(gè)性、廣告價(jià)值不被無償利用，馳名商標(biāo)所有人禁止第三人將馳名商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱、域名或作為商品名稱使用，成為特別保護(hù)的內(nèi)容之一。 就某個(gè)商標(biāo)而言，給予保護(hù)的范圍究竟多寬，是跨類保護(hù)還是全類保護(hù)，是限于商標(biāo)領(lǐng)域還是擴(kuò)展到其他商業(yè)標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)依該商標(biāo)的顯著性以及馳名程度而定。影響力強(qiáng)的商標(biāo)要比影響力弱的商標(biāo)獲得的保護(hù)大得多。一個(gè)商標(biāo)顯著性越強(qiáng)或影響力越大，那么該商標(biāo)受侵害得可能性也越大，因此，法律保護(hù)該商標(biāo)免受混淆或淡化的可能性就越大。
馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)程序、商標(biāo)無效程序和商標(biāo)使用幾個(gè)方面。 就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。已經(jīng)注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的不受5年的時(shí)間限制。 將與馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)所有人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。
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