商標(biāo)也就是我們口中常說的“牌子”，商標(biāo)是消費(fèi)者對夜商品了解和熟記的一個(gè)基礎(chǔ)，消費(fèi)者如果是認(rèn)可了你這個(gè)產(chǎn)品，記住了你的牌子，那么就是產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值。世界聞名的“可口可樂”商標(biāo)就是品牌價(jià)值非常高的典型代表。
有人認(rèn)為他自己已經(jīng)申請營業(yè)執(zhí)照了，那么就不再需要注冊商標(biāo)，這是對于目前商標(biāo)注冊中最大的一個(gè)誤解。營業(yè)執(zhí)照是要在當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T申請，只要是在當(dāng)?shù)厣暾垥r(shí)沒有重復(fù)的就是可以批準(zhǔn)的。然而商標(biāo)卻是經(jīng)過全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價(jià)，性質(zhì)也完全不同。
注冊商標(biāo)的作用：品牌宣傳得好，可以讓你的商品產(chǎn)生無窮的力量。買商品就是買商標(biāo)一點(diǎn)也不夸張。同樣的商品為什么價(jià)格不同。同樣是賣烤鴨為什么全聚德要貴。當(dāng)然全聚德的口味是一個(gè)主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯(cuò)的烤鴨卻賣不上那么高的價(jià)格，因?yàn)槿鄣碌纳虡?biāo)貴，可以這么理解。你也許會(huì)說，這是因?yàn)槿鄣掠泻芫玫臍v史，正確。那這個(gè)歷史就是靠品牌來傳承的。許多老字號從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經(jīng)營人已經(jīng)過許多變更，而讓人記住的就是他的商標(biāo)。消費(fèi)者并不在意誰在經(jīng)營管理。
說商標(biāo)不重要的人，那意味著他認(rèn)為經(jīng)營也不重要。有的人認(rèn)為自己不需要商標(biāo)注冊。即使你告訴他，如果他扎實(shí)做事很多年，一旦商標(biāo)被搶了，他就要更換品牌，他仍然無所謂，他覺得自己都已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照了。這是對商標(biāo)極不了解的想法。沒有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)把你公司全稱記下來。比如：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費(fèi)者也很難記住他的全稱。你可能會(huì)說，記住“伊利集團(tuán)”就可以了啊。很好，如果消費(fèi)者記住這個(gè)“伊利集團(tuán)”或者“伊利”那就是記住你的商標(biāo)了。更明白了吧。已經(jīng)知道了營業(yè)執(zhí)照與商標(biāo)名稱的不同之處。那么企業(yè)是否可以有多個(gè)商標(biāo)呢。答案是肯定的。聯(lián)合利華在全球生產(chǎn)和銷售超過1000個(gè)品牌。每天有超過20億人口在使用產(chǎn)品。像有名的“和路雪”、“多芬”、“奧妙”、“清揚(yáng)”等品牌都是聯(lián)合利華旗下的產(chǎn)品。你一定會(huì)奇怪他為什么不一直宣傳一個(gè)品牌。其實(shí)道理很簡單，產(chǎn)品多元化就注定了商標(biāo)也要多元化。因?yàn)橐患移髽I(yè)如果什么都做就會(huì)顯得不專業(yè)，產(chǎn)品要更換價(jià)格也不方便。事實(shí)上大企業(yè)不同產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)人員都是獨(dú)立的，自然要使用不同的商標(biāo)。
再次強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)注冊統(tǒng)一在北京審查。一經(jīng)注冊成功，全國范圍內(nèi)有專用權(quán)。如果不注冊，自己使用多年的商標(biāo)被他人注冊成功后，自己就變成了侵權(quán)人，商標(biāo)將遭受巨大損失。注冊商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的首選。“商標(biāo)無小事”，商標(biāo)對企業(yè)的發(fā)展具有重大意義，商標(biāo)的重要性再怎么強(qiáng)調(diào)也不為過。
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