標(biāo)志就是用特定而明確的圖形、文字、色彩等等來表示事物、象征事物，同時也表達對象、事物等抽象的精神內(nèi)容。
標(biāo)志不僅僅是作為事物存在的單存性指示作用，還包括目的、性質(zhì)、主張、精神、內(nèi)容等的總體體現(xiàn)。同時以特定而且明確的造型，將信息快速、準(zhǔn)確地傳播給社會大眾與社會組織。標(biāo)志包括的政府機構(gòu)、企業(yè)、社團、活動等的標(biāo)徽、商標(biāo)、與公共標(biāo)志，它們分別是在標(biāo)志設(shè)計中三個不同得主要內(nèi)容，它們有著許多的共同特點與區(qū)別。
政府機構(gòu)、企業(yè)、活動、社團等的標(biāo)志也被稱為標(biāo)徽。它是由徽章演變而來的。徽章也稱家徽，最初是從個人使用到家庭使用，而后政府機構(gòu)、企業(yè)、團體等也使用一種固定的標(biāo)志，各種集會、活動、節(jié)日、有紀(jì)念性的事件等也應(yīng)用標(biāo)徽來表征。標(biāo)徽是用于政治、經(jīng)濟各種社會團體、組織機構(gòu)以及專業(yè)化、社會化活動。代表著政府機構(gòu)、某公司、工廠、學(xué)校、出版社、飯店、商場等形象；代表著所舉行的會議、演出、展覽、運動會等活動的性質(zhì)、特征、主張、精神等的標(biāo)示性圖形符號。
商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號以及某種商務(wù)—貿(mào)易、商業(yè)、交通和服務(wù)等行業(yè)活動而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊則成為商標(biāo)。商標(biāo)實行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，該名稱標(biāo)記均受法律保護，其他任何企業(yè)不得仿效或使用。因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語，也就是享受法律保護的某制造商的企業(yè)標(biāo)志，某個產(chǎn)品的品牌標(biāo)志或某個商務(wù)行業(yè)的標(biāo)志，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國家都可以進行注冊并受到各國法的保護。而商標(biāo)可以進一步劃分為：企業(yè)商標(biāo)、品牌商標(biāo)和商務(wù)行業(yè)的標(biāo)志三大類。
公共標(biāo)志是用于公共場所的識別符號，它應(yīng)當(dāng)是能被大多數(shù)人識別理解的符號圖形，它具有超語言、超地區(qū)、超國界的用性。
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