就在前幾年，一個讓人羨慕嫉妒恨的暴富神話流傳甚廣：張偉波將1999年注冊的名字全拼域名“weibo.com”，以800萬元的天價賣給了新浪，不過，新浪公關部旋即澄清“消息不實”?；蛟S有人不憚以最壞的惡意，來推測這是新浪微博啟用獨立域名weibo.com的炒作。但在商標領域，類似的致富神話的確不少。
職業(yè)注標人，大約算得上21世紀的新職業(yè)。他們花一兩千元注冊個商標，然后伺機出賣，獲利少則一兩萬，多則上百萬。2001年《商標法》修改后，大批職業(yè)注標人（包括披著公司面紗的）應運而生。有趣的是，這些職業(yè)注標人對于商標的選擇呈現出不同的偏好。有的注標人屬于“原創(chuàng)型”。他們申請的商標，可能來自冥思苦想，絞盡腦汁，也可能來自靈感迸發(fā)，不期而遇。比如，“商標大亨”湯汪奇表示，很多時候商標都是在一念之間想起的，有一次睡覺前就突然想起一個“哈哈貝貝”的兒童服裝類商標。
有的注標人屬于“熱點型”，深諳“注意力經濟”的威力，只要發(fā)生了重大事件、熱點話題，或者出現了著名人物、新興名詞，都有可能被轉化為知識產權--“商標申請”。當“神六”升天時，就申請商標“神六”，甚至將“神七”、“神八”也提前申請了。奧運前夕，青島一家內褲廠商宣布了兩個商標申請，男式內褲用“鳥巢”，女式內褲用“水立方”，據說廣告詞是：“同一個地方，同一個夢想”。甚至齊達內在2006年世界杯決賽中的“驚天一撞”，也能讓一家體育公司嗅出商機，它在服裝鞋帽及啤酒等上申請注冊了齊達內“撞人”圖形商標，其總經理聲稱其轉讓價在100萬元左右。
有的注標人屬于“話題型”，商標一經披露就能立刻引爆話題。比如，中央一套（避孕用具等）、二人轉商標（避孕套等）、一液情（酒類）、包二乃（女士內衣）等，顯然，這些商標往往有些惡俗，而且大多把“靈感”釋放在安全套上。歌手愛戴就曾為“安全套事件”傷透腦筋--長春商人張軍宣布申請了愛戴牌安全套，并且還琢磨好了廣告詞：“愛戴牌安全套，越戴越愛戴，愛戴牌安全套，愛戴不戴”。有的深圳商標注冊注標人則屬于“搶奪型”，可以稱為“商標刺客”。與一般的職業(yè)注標人不同，商標刺客專門找企業(yè)的商標漏洞，并把這些企業(yè)（或其競爭對手）轉化為潛在客戶。哈爾濱“正陽河”醬油結果被人搶注后，僅贖回商標就花了50萬元。商標刺客行刺的范圍廣泛，有的盯著別人未注冊的商標，有的坐等人家期滿不續(xù)展，還有的瞄準著名品牌的簡稱（比如“索愛”）。更有不良的商標刺客，對正常的商標申請惡意異議，如果你不想讓商標注冊就此拖進時間的無底洞，那么付錢吧，他立即撤回異議，這和“攔路搶劫”似乎沒有區(qū)別。
職業(yè)注標人的生意就是把商標賣出去，這有時像是中彩票。然而，有些職業(yè)注標人不僅把商標當成了彩票，而且看起來希望中得巨獎。南京宋先生登出廣告愿以6000萬元轉讓“秦淮河”商標，商標狂人吳家杰為一個“韌”字商標開出了1.5億元的拍賣價，溫州市民欲2億元轉讓“薩達姆”商標申請……鄧魯平在拿到“老鼠愛大米”注冊商標證后，在博客中說“叫價2億8，不是獅子大開口”，他還為此進行了大篇幅的論證，并給出了計算方法。
然而，買家并不是“人傻錢多速來”的主兒，畢竟很多職業(yè)注標人的商標存在不少法律風險，比如，存在不良影響或者侵犯在先權利。而且，商標價值更多地取決于背后的商譽，商標好聽、好記、好看并不是決定性的因素。因此，謹慎的企業(yè)面對漫天要價，都會三思而行。
不過，商標刺客因為扼住了別人的咽喉，往往更能賣出大價錢。雖然有時能夠找出商標刺客的法律瑕疵，但是面對不確定的訴訟風險，以及難以忍受的復雜程序和漫長等待，有的企業(yè)寧愿花錢消災。這可能也助長了商標刺客，更何況他們“行刺”的成本只有一兩千元。
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