商標(biāo)從來都不是大企業(yè)的專利，大多數(shù)的中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)還是不夠重視，我聽過最多的一句話就是：我們企業(yè)還小，真不需要商標(biāo)，也不需要保護(hù)，也沒有錢宣傳，有了也得不到什么好處，只能是多花錢。其實(shí)這種想法真心不對(duì)，每個(gè)大品牌都是一步一步走過來的，滴水穿石、積沙成塔，品牌是需要時(shí)間沉淀的。
品牌的成長其實(shí)就是人生的歷程：一個(gè)品牌好比一個(gè)人，一個(gè)道德高尚、熱情洋溢的人走到何處都會(huì)受到歡迎，一個(gè)好的品牌是具有個(gè)性的，或青春向上、激情四射或低調(diào)沉穩(wěn)、彰顯大氣，這樣一個(gè)散發(fā)著正能量的品牌早晚都會(huì)成為世界品牌，不分起點(diǎn)高低?？恐鴱V告砸出來的品牌，好比山間竹筍腹中空，沒有內(nèi)涵，輕易就會(huì)被人以同樣的方式所取代。一個(gè)好的品牌首先要受到商標(biāo)的保護(hù)，那商標(biāo)能給企業(yè)帶來什么?
1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
首先，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價(jià)值的功能，通過對(duì)商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場(chǎng)，給企業(yè)帶來收益。
2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。
企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時(shí)，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財(cái)產(chǎn)，時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著利潤。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場(chǎng)地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會(huì)給企業(yè)帶來許多不必要的損失。
4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競爭的銳利武器。
商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門磚，競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，必然要采取諸如價(jià)格、推銷、商標(biāo) 、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競爭形式，通過對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。 同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)會(huì)不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場(chǎng)份額，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在競爭中占有優(yōu)勢(shì)地位 。
從我國的法律規(guī)定來看，國家對(duì)于商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有形價(jià)值不僅承認(rèn)而且也越來越重視，國家相關(guān)部門和銀行都以各種方式支持企業(yè)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來獲得融資，以 便謀求更大的發(fā)展?？梢?，商標(biāo)是企業(yè)極為重要的財(cái)產(chǎn)，如果善于運(yùn)用是可以給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財(cái)產(chǎn)更大的財(cái)富。企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利實(shí)在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在利益的金礦。
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