商標近似是指兩個商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關公眾對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認。
《商標法》第五十二條第(一)項規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與注冊商標相同或者近似商標的行為，屬于侵犯注冊商標專用權的行為。商標侵權糾紛大多數(shù)都是由近似商標引起的。那么，要如何進行近似商標的判定呢？
進行商標近似的判定，首先應認定指定使用的商品或者服務是否屬于同一種或者類似商品或者服務；其次應從商標本身的形狀、讀音、含義和整體表現(xiàn)形式等方面，以相關公眾一般注意力為標準，并采取整體觀察與比對主要部分的方法，判斷商標是否近似。
（一）以相關公眾的一般注意力為標準，對商標侵權糾紛案件中有爭議的商標進行整體比對和主要部分比對。在商標侵權糾紛案件中，認定被控侵權商標與主張權利的注冊商標是否近似，應當視所涉商標或其構成要素的顯著程度、市場知名度等具體情況，在考慮和對比文字的字形、讀音和含義，圖形的構圖和顏色，或者各構成要素的組合結構等基礎上，對其整體或者主要部分是否具有市場混淆的可能性進行綜合分析判斷。其整體或主要部分具有市場混淆可能性的，可以認定構成近似；否則，不認定構成近似。也就是說，判斷商標侵權中的近似不限于商標整體的近似，還包括主要部分的近似。在商標法意義上，商標的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯(lián)系起來的商標構成要素。
（二）認定商標近似時，考慮請求被保護的商標的顯著性和知名度。顯著性越強、知名度越高的商標，被混淆誤認的可能性越大，因而對其保護的強度亦越大。這是因為對于在特定市場范圍內具有馳名度的注冊商標，給予與其馳名度相適應的強度較大的法律保護，有利于激勵市場競爭的優(yōu)勝者、鼓勵正當競爭和凈化市場秩序，防止他人不正當?shù)嘏矢狡渖虡I(yè)聲譽，從而可以有效地促進市場經(jīng)濟有序和健康地發(fā)展。
按照消費者在市場中對商標的感知規(guī)律，審判和行政執(zhí)法實踐中常常運用商標整體、要部比對和將商標隔離開比對的方法，來判斷商標的類似。
（一）整體比對，又稱為商標整體觀察比較，是指將商標作為一個整體來進行觀察，而不是僅僅將商標的各個構成要素抽出來分別進行比對。
（二）要部比對，又稱為商標主要部分觀察比較，是指將商標中發(fā)揮主要識別作用的部分抽出來進行重點比較和對照，是對整體比對的補充。
（三）隔離比對，又稱為對商標的隔離觀察比較，是指將注冊商標與被控侵權的商標放置于不同的地點在不同的時間進行觀察比對，不是把要比對的兩個商標擺放在一起進行對比觀察。
在進行商標近似判定時，應當綜合采用上述幾種比對方法，關注商標的整體給消費者的感受，必要時要比對商標的主要部分，并將被控侵權商標與注冊商標隔離比對。這樣才能更科學準確地判斷侵權行為，從而解決侵權糾紛。
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