隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，社會商品與服務(wù)一體化逐步加強，二者的市場區(qū)分界線越來越模糊。在現(xiàn)實經(jīng)濟活動中，有些經(jīng)營者或企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項目用以滿足消費者的需求。通過有形的證據(jù)證明無形的服務(wù)，在審查服務(wù)商標(biāo)使用方面顯得尤為重要。
服務(wù)商標(biāo)，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者或企業(yè)為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志，其由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。提供服務(wù)的經(jīng)營者或企業(yè)一旦向商標(biāo)局申請注冊服務(wù)商標(biāo)，且經(jīng)審查準(zhǔn)予注冊后，該經(jīng)營者或企業(yè)就擁有了對該服務(wù)商標(biāo)的獨占使用權(quán)，并受法律的保護。
一般而言，除了服務(wù)商標(biāo)權(quán)人之外，其他提供服務(wù)的經(jīng)營者或者企業(yè)正常使用服務(wù)行業(yè)慣用的標(biāo)志，以及以正常方式使用商號、姓名、地名、服務(wù)場所名稱來表示服務(wù)特點，或者對服務(wù)事項進行說明的，不構(gòu)成侵犯服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)行為。但是，有明顯不正當(dāng)競爭意圖的除外。那么，如何界定服務(wù)商標(biāo)的使用呢？
在商業(yè)服務(wù)活動中，有下列行為之一的，可以認(rèn)為使用了該服務(wù)商標(biāo)：
一、在服務(wù)場所內(nèi)外標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；
二、在服務(wù)招牌上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；
三、在為提供服務(wù)所使用的工具上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；
四、在服務(wù)人員的服裝、鞋帽、標(biāo)牌、名片、名信片等物品上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；
五、在服務(wù)提供者的財務(wù)賬冊、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書上標(biāo)明其服務(wù)商標(biāo)的；
六、通過報紙、雜志等平面媒體，或者通過電視、網(wǎng)絡(luò)等立體媒體使相關(guān)公眾認(rèn)識到其為服務(wù)商標(biāo)的；
七、在商業(yè)服務(wù)活動中使用了服務(wù)商標(biāo)的其他行為。
界定服務(wù)商標(biāo)的使用應(yīng)從服務(wù)商標(biāo)功能入手，綜合考慮其使用的服務(wù)行業(yè)特點，分析在案證據(jù)承載的商業(yè)信息和標(biāo)識作用。如果其在服務(wù)過程中通過各種方式標(biāo)明服務(wù)商標(biāo)，且目的在于讓相關(guān)公眾區(qū)分服務(wù)的來源，有效防止侵權(quán)，這種使用方式即可構(gòu)成法律意義上服務(wù)商標(biāo)的使用。
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