商標(biāo)代理人在進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)前，通常會(huì)征詢委托人的意見：是申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)，還是申請(qǐng)注冊(cè)您設(shè)計(jì)中所指定的彩色商標(biāo)？最后根據(jù)實(shí)際情況給予專業(yè)的意見。這是因?yàn)椴徽撌巧暾?qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)，還是申請(qǐng)注冊(cè)彩色商標(biāo)，都應(yīng)該適應(yīng)委托人的實(shí)際需求和獲準(zhǔn)注冊(cè)之后的實(shí)際用途。那么，黑白商標(biāo)和彩色商標(biāo)，注冊(cè)申請(qǐng)哪種更有利呢？
《商標(biāo)法》第四十九條款明確規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。”也就是說，如果商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)過程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)，國家商標(biāo)局將責(zé)令限期改正，情節(jié)嚴(yán)重者甚至?xí)蜂N注冊(cè)商標(biāo)。其中，“改變注冊(cè)商標(biāo)”就包含了改變注冊(cè)商標(biāo)指定的顏色。
根據(jù)上述規(guī)定，申請(qǐng)人如果申請(qǐng)注冊(cè)的是彩色商標(biāo)并指定顏色，則在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)商標(biāo)指定的顏色或顏色組合；而黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色。換句話說就是，申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中可以采用任意顏色。
從目前中國商標(biāo)使用的實(shí)踐中來看，大多數(shù)的商標(biāo)注冊(cè)人都選擇注冊(cè)申請(qǐng)黑白商標(biāo)，或者申請(qǐng)注冊(cè)不指定顏色的彩色商標(biāo)，主要是因?yàn)楂@取商標(biāo)權(quán)后可以使用該商標(biāo)的任意顏色。相比較而言，使用起來更靈活、更方便。
那么，注冊(cè)申請(qǐng)黑白商標(biāo)一定比申請(qǐng)彩色商標(biāo)更有利嗎？答案當(dāng)然是否定的。由于產(chǎn)品特性的需要，比如彩筆、顏料等，只有通過彩色商標(biāo)才能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特性或者形成產(chǎn)品效應(yīng)。已經(jīng)在公眾心中形成一定影響的標(biāo)志或人物，比如黃色的麥當(dāng)勞“M”標(biāo)志、身著藍(lán)色工作服的小黃人等，必須與顏色相結(jié)合才具有顯著性特征，才能讓相關(guān)公眾識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)的來源。另外，如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)本身就設(shè)計(jì)的過于簡(jiǎn)單，再以黑白商標(biāo)的形式遞交注冊(cè)申請(qǐng)，很有可能就被商標(biāo)局駁回，在這種情況下以彩色商標(biāo)的形式來申請(qǐng)注冊(cè)，可以增加商標(biāo)注冊(cè)成功的機(jī)率。
綜上所述，并非所有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)都是采用黑白商標(biāo)更有利，主要看申請(qǐng)人獲得商標(biāo)注冊(cè)后的實(shí)際用途。對(duì)于有些產(chǎn)品或服務(wù)所使用的商標(biāo)必須與顏色相結(jié)合才能具備顯著性特征，則注冊(cè)申請(qǐng)彩色商標(biāo)更為有利。
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