由于商標(biāo)法及其實施細(xì)則等相關(guān)法律、法規(guī)均沒有對同一產(chǎn)品上可以同時使用幾個商標(biāo)作出明確規(guī)定，所以企業(yè)可以在法律允許的范圍內(nèi)在同一產(chǎn)品上使用不止一個商標(biāo)。那么，企業(yè)如何在同一商品上使用多個商標(biāo)呢？
企業(yè)在同一產(chǎn)品上標(biāo)注兩個以上的注冊商標(biāo)時，一般都是以主、副商標(biāo)的形式配合使用。用主商標(biāo)來建立和提高各種產(chǎn)品的名氣，用副商標(biāo)來暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等，兩者相得益彰。也就是在主商標(biāo)不變的情況下，每推出一款新產(chǎn)品或新型號時，在主商標(biāo)的基礎(chǔ)上另外使用一個商標(biāo)來載明產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等。這是因為主商標(biāo)的知名度較高，能使消費者較容易接受和認(rèn)可使用副商標(biāo)的商品。比如劍南春集團的“金劍南”“銀劍南”酒，以及海爾集團為外形俊郎、功能先進的冰箱叫“帥王子”，小冰箱叫“小小王子”等。這種商標(biāo)使用策略比較適宜于具有多門類、多品種產(chǎn)品的大型企業(yè)。
值得注意的的是，企業(yè)同一商品上使用兩個以上注冊商標(biāo)主要有兩種形式：一是在同一商品上分開使用兩個注冊商標(biāo)，這就和單個商標(biāo)的使用方式一樣，既可以標(biāo)注®標(biāo)記，也可以不標(biāo)注®標(biāo)記；二是在同一商品上組合使用兩個以上的注冊商標(biāo)。在這種情況下，企業(yè)需同時就兩個商標(biāo)分別標(biāo)注®標(biāo)記，或者均不標(biāo)注®標(biāo)記。使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。另外，組合使用的商標(biāo)不得使公眾對其產(chǎn)生誤認(rèn)，即不得侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)?？傊褂脙蓚€或者兩個以上注冊商標(biāo)僅使用一個注冊標(biāo)記，使他人誤認(rèn)為是一個注冊商標(biāo)的，以及兩個或者兩個以上注冊商標(biāo)聯(lián)合使用改變了原注冊商標(biāo)核定內(nèi)容的，構(gòu)成冒充注冊商標(biāo)行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)商標(biāo)違法責(zé)任。上述違法使用構(gòu)成與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。
企業(yè)在同一商品上使用兩個以上的商標(biāo)，其中既有注冊商標(biāo)，也有注冊但未授權(quán)的商標(biāo)時，一般是將注冊商標(biāo)放在上面，并標(biāo)注®標(biāo)記，然后是將注冊但未授權(quán)的商標(biāo)或者未注冊的商標(biāo)放在下面，并標(biāo)注™和?標(biāo)記。
現(xiàn)實生活中，企業(yè)往往為了擴大宣傳力度，提高聲譽，盲目把未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)標(biāo)注™和?標(biāo)記進行使用和宣傳推廣，但是《商標(biāo)法》第五十二條第明確規(guī)定，將未注冊商標(biāo)冒充注冊商標(biāo)使用的，或者使用未注冊商標(biāo)違反本法第十條規(guī)定的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。另外，將未注冊商標(biāo)標(biāo)注注冊標(biāo)記使用還有可能涉及以欺詐、虛假宣傳、引人誤解或者商業(yè)賄賂等方式招攬業(yè)務(wù)的虛假宣傳行為，這樣違反了誠實信用原則，反而不利于申請注冊商標(biāo)。所以，筆者建議企業(yè)不要盲目將自己已經(jīng)申請但未被核準(zhǔn)的商標(biāo)隨意標(biāo)注注冊標(biāo)記，以免造成違法行為或處罰。
筆者更加不建議企業(yè)在產(chǎn)品上使用未注冊的商標(biāo)，這是因為商標(biāo)注冊是企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護。注冊的商標(biāo)可以保護企業(yè)的商標(biāo)不受侵犯，不被他人使用，可以維護企業(yè)及其商品的信譽和形象。另外，企業(yè)使用未注冊的商標(biāo)很有可能發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛。
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