商標作為所有者的合法財產，只要通過認證便享有絕對的權利，由商標所衍生出來的各項收入也都歸所有者享有。具有一定意義和容易被消費者所記憶的商標在市場上非常搶手，相關部門為了讓商標市場獲得更好地發(fā)展，也制訂了一系列的保護措施。
世界上幾乎所有的國家均對商標法進行并加以保護。每一個國家、地區(qū)商標局均有商標注冊簿，其中記載有關于所有商標注冊和續(xù)展的全部申請資料，為審查、檢索和可能的第三方提出異議提供便利，但商標注冊的有效力僅限于所涉及的一個國家（或屬于地區(qū)注冊的幾個國家）。
為了避免非要在每一個國家或地區(qū)局分別注冊不可的情形，世界知識產權組織實行一種商標國際注冊制度。該制度的依據是兩部條約，即《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》。與該一部或兩部條約的成員國有某種聯系（通過國籍、住所或營業(yè)部）的任何人，根據在該國商標局進行的注冊或提供的申請，可以取得在馬德里聯盟部分或全部其他國家有效的國際注冊。目前，有60多個國家參加了該一部或兩部協(xié)定。但是對于馳名商標，就是指在較大的行政區(qū)域內已為公眾所熟知，信譽較高，并為權威機構所認定的商標。在我國除法院外，國家工商行政管理總局亦是馳名商標的認定機構。
國際上對馳名商標的特殊保護措施，大致可歸納為以下幾點：
對末注冊的商標按使用原則予以法律保護；
賦予末注冊的馳名商標在一定期限內，享有注冊的“專屬申請權”；
賦予馳名商標權人享有特別期限的排他權；
賦予馳名商標人享有不受使用限制的排他權；
放寬對末注冊的馳名商標設計上顯著性條件的要求；
賦予注冊馳名商標的保護范圍遠遠超出一般注冊商標的保護范圍；
將注冊的馳名商標的保護范圍擴大到企業(yè)名稱上；
以注冊防護商標的辦法擴大馳名商標的保護范圍；
對馳名商標實行其他特殊保護措施。
不管是在國內還是在國際上，商標的作用都得到市場的肯定，也都有相應的政策跟措施進行保護，還沒有進行商標認證的企業(yè)應該抓住機遇，盡快辦理相關業(yè)務。
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