商標(biāo),對于一個企業(yè)極為重要,它就是一個企業(yè)的財富,資源!下列四組數(shù)字可證明商標(biāo)的財富屬性、資源屬性!
(一)中國進(jìn)出口總額與目標(biāo)市場價格
2006年我國進(jìn)出口總額達(dá)到1.76萬億美元,2007年預(yù)計全年進(jìn)出口總額超過2萬億美元。目標(biāo)市場價格一般是出口額的10倍。2006年我國出口9691億美元,目標(biāo)市場價高的9萬億美元以上。我國出口產(chǎn)品雖標(biāo)著"中國制造",卻是由外國公司控制的。這些產(chǎn)品的GDP算中國的,但大部分利潤被外國公司拿走。一個芭比娃娃售價20美元,中國只能獲得35美分,一個MP3賣79美元,中國只得1.5美元。

(二)世界名牌產(chǎn)品市場份額
據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署最新統(tǒng)計,世界名牌在全球品牌中占不到3%,產(chǎn)品卻占全球市場的40%以上,銷售額則占據(jù)了全球50%的份額,個別行業(yè)則超過了90%。這說明現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭時代轉(zhuǎn)入了品牌競爭的時代。
(三)2000年國別財富報告
世界銀行于2005年底,正式公布了“2000年國別財富報告”。報告分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),越富庶的國家,有形資產(chǎn)所占比率越低,無形資產(chǎn)所占比率越高。被研究的樣本中,有近85%的國家,其總財富中有50%以上來源于無形資本。在被評估的118個國家里,我國排在第92位,倒數(shù)第27名。人均總財富,美國是我國的54倍,德國是我國的53倍,其中人均自然資源財產(chǎn),美國是我國的6倍,德國僅為我國的2倍,人造財產(chǎn)美國是我國的27倍,德國是23倍,但無形資本,美國是我國的99倍,德國竟是100倍。這說明,我國同發(fā)達(dá)國家的差距,主要差在無形資產(chǎn)財富上。也就是說,他們之所以比我們富,主要富在無形資產(chǎn)財富的積累上。
(四)全球品牌100強(qiáng)各國分布
2006年美國《商業(yè)周刊》發(fā)布的全球品牌100強(qiáng)中,美國企業(yè)51家;德國企業(yè)9家;法國8企業(yè);日本企業(yè)8家;英國企業(yè)6家;瑞士企業(yè)5家;意大利企業(yè)4家;韓國企業(yè)3家;荷蘭企業(yè)2家;芬蘭企業(yè)1家;瑞典企業(yè)1家;西班牙企業(yè)1家;百慕大企業(yè)1 家。以上數(shù)字說明兩個問題:一個是說明品牌的巨大競爭力,另一個是說明目前世界頂級品牌的分布和發(fā)展現(xiàn)狀。實(shí)踐證明:擁有市場比擁有工廠更為重要,而擁有市場的途徑,就是擁有具有競爭力的品牌。
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