一個(gè)好的商標(biāo)和產(chǎn)品名稱會(huì)直接提高企業(yè)的形象，也會(huì)增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力。美國可口可樂公司的老總曾說：一把火將我們的工廠、公司統(tǒng)統(tǒng)燒掉，什么都不剩，但有“可口可樂”這個(gè)商標(biāo)在，我們公司就能東山再起。在科技產(chǎn)品集中涌現(xiàn)的時(shí)代，對于創(chuàng)新型企業(yè)，我從商標(biāo)管理的角度有五點(diǎn)建議，供大家吐槽和拍磚：
1. 商標(biāo)和產(chǎn)品名稱需要精心設(shè)計(jì)，必需具有顯著性，但切忌“搭便車”。否則辛辛苦苦運(yùn)營的品牌，卻可能成為他人的口碑。
2. 早日申請深圳商標(biāo)注冊，把握商標(biāo)專有權(quán)。注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，未注冊商標(biāo)不僅不能受到法律保護(hù)，還有可能被其他商標(biāo)所有權(quán)人追究侵權(quán)責(zé)任。
3. 國內(nèi)外注冊，走向全球化。微信正走向全球化，但不知是否注冊了相關(guān)的商標(biāo)。我國不少企業(yè)進(jìn)軍國際市場時(shí)吃了“閉門羹”，原因是產(chǎn)品沒有進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。例如，青島啤酒在美國，同仁堂中藥、天津狗不理包子在日本，虎牌萬金油在德國，以及阿詩瑪、紅塔山香煙在菲律賓，均被搶注。
4. 及時(shí)續(xù)展，延長有效期。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期限為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。有效期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)續(xù)展，否則商標(biāo)將被注銷，這也就意味著商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)享有的專用權(quán)消失。
5. 規(guī)范使用，防止其退化。有些商標(biāo)在被使用時(shí)，所具有的顯著特征減弱，逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，如：Escalator（自動(dòng)扶梯）、Thermos（熱水瓶）、Aspirin（阿司匹林）、Nylon（尼龍）、Xerox（復(fù)印機(jī)），原本都是國外一些著名企業(yè)專有的注冊商標(biāo)，由于使用上或管理上的種種原因，演變?yōu)橄嚓P(guān)產(chǎn)品的通用名稱，不再享有商標(biāo)權(quán)。我國“U盤”商標(biāo)也是如此。
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