對(duì)于電商而言，很多時(shí)候品牌就是質(zhì)量的保證，和制造商或銷售商的商譽(yù)緊密相連。商標(biāo)除了用來(lái)打擊假貨，也可以防止對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
作為跨境電商賣家，海外商標(biāo)注冊(cè)及使用一定要注意以下問(wèn)題：
1）商標(biāo)申請(qǐng)一定要合理規(guī)范，不能提供虛假證據(jù)，同時(shí)要保留相關(guān)證據(jù)。比如個(gè)在美國(guó)使用這個(gè)商標(biāo)的證據(jù)， 這都是以后維權(quán)要打官司時(shí)候的重要文件；
2）跨境電商新產(chǎn)品上市一定要仔細(xì)排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
3）若是不幸被告商標(biāo)侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何處理呢？
首先要立即停止銷售被控侵權(quán)的商品，這一舉動(dòng)并非承認(rèn)侵權(quán)，而是盡可能降低有可能的賠償數(shù)額；其次是聘請(qǐng)合適的律師處理案件。由于是跨國(guó)商標(biāo)訴訟，聘用的律師有當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)執(zhí)照的當(dāng)?shù)芈蓭煟瑫r(shí)也要注意聘用的而律師要有一定代表中國(guó)的訴訟經(jīng)驗(yàn)；再次要盡力尋求訴訟期間的調(diào)解。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟判決前，可以尋求調(diào)解，多數(shù)案件在判決前都已經(jīng)和解，對(duì)于中國(guó)商家而言，由于高昂的訴訟成本，多數(shù)案件符合商業(yè)利益的策略還是盡快調(diào)解；最后是商戶抱團(tuán)降低訴訟成本。國(guó)內(nèi)中小企業(yè)商戶對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)還很薄弱，尤其是外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)該提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)學(xué)習(xí)國(guó)外的相關(guān)法律，在保證不違法的同時(shí)學(xué)會(huì)用法律維護(hù)自己的權(quán)益。而一旦侵權(quán)，可采取抱團(tuán)簽約律師降低訴訟成本。
總之，跨境電商要特別注意預(yù)防侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如在新產(chǎn)品上架之前一定要做仔細(xì)的調(diào)查，排除侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，重要的產(chǎn)品，或者牽涉到專利技術(shù)的產(chǎn)品就需要找專業(yè)人士來(lái)提前做侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)分析和評(píng)估。國(guó)外的訴訟費(fèi)用比較昂貴，提前預(yù)防可以最有效的降低法律風(fēng)險(xiǎn)，從而也降低運(yùn)營(yíng)成本。否則，剛剛轉(zhuǎn)型的跨境電商遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，當(dāng)頭一棒，身先士卒。
最重要的就是在考慮跨境發(fā)展之前，就要做好國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與防御，避免在跨國(guó)發(fā)展過(guò)程中遇到侵權(quán)事件。
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