由樂(lè)視旗下花兒影視公司出品的“十年劇王”《羋月傳》在16年年初完美落幕，其創(chuàng)下的記錄仍為人津津樂(lè)道。收官之時(shí)全網(wǎng)播放量超200億，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視單平臺(tái)破4，總計(jì)破8，創(chuàng)造了中國(guó)電視劇史上的多項(xiàng)紀(jì)錄。作為當(dāng)之無(wú)愧的話題大劇，《羋月傳》的成功并不僅僅體現(xiàn)在播放量和收視率上，在商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)上也獲得了巨大的成功，據(jù)悉，《羋月傳》累計(jì)帶來(lái)的總收益已超過(guò)30億。
《羋月傳》總投資在2億左右，還未開(kāi)播成本便已收回。據(jù)累計(jì)，《羋月傳》商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在版權(quán)費(fèi)、電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告費(fèi)以及樂(lè)視生態(tài)旗下的產(chǎn)品銷(xiāo)售上，累計(jì)總收益超過(guò)30億創(chuàng)造行業(yè)新紀(jì)錄。去年大熱的《瑯琊榜》雖然也達(dá)到了現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，但口碑卻有一個(gè)慢慢積累的過(guò)程，因此在商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)上并沒(méi)有做得那么充分。
以版權(quán)為例，據(jù)悉《羋月傳》單集版權(quán)費(fèi)已過(guò)千萬(wàn)，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的價(jià)格是1:1，這在行業(yè)里還是部。該劇在國(guó)內(nèi)共發(fā)行4輪，首輪播出的北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和1.5輪的安徽衛(wèi)視，2月22日天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和山東衛(wèi)視也將開(kāi)始二輪播出。據(jù)制片人曹平透露，該劇海外發(fā)行也非常順利，《甄嬛傳》的播出平臺(tái)基本都買(mǎi)了《羋月傳》，美國(guó)電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)播，2月份新加坡、馬來(lái)西亞播出，3月份中國(guó)臺(tái)灣的華視、中國(guó)香港的TVB還有韓國(guó)也將相繼播出。
總收益的另外一部分主要體現(xiàn)在廣告銷(xiāo)售上，《羋月傳》廣告招商已超過(guò)15億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一部電視劇的廣告招商能夠超過(guò)15億，以前是從來(lái)沒(méi)有的。以樂(lè)視為例，上線之前即有超過(guò)100家品牌企業(yè)投放廣告，集合了房地產(chǎn)、日化、百貨、保健品、服飾、電商、國(guó)際一線奢侈品、汽車(chē)、醫(yī)藥等領(lǐng)域等廣告主。《羋月傳》為樂(lè)視等平臺(tái)帶來(lái)了豐厚的“廣告”回報(bào)，也給各大品牌帶來(lái)了巨大的曝光量，堪稱(chēng)雙贏。
除了版權(quán)轉(zhuǎn)讓、廣告收入，在樂(lè)視的總體戰(zhàn)中，還有大IP戰(zhàn)略下的生態(tài)收入。作為《羋月傳》的出品方，樂(lè)視依托于整體的生態(tài)布局開(kāi)啟生態(tài)聯(lián)動(dòng)，《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額已將近10億。截至去年12月12日，定制版超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)及衍生品的總銷(xiāo)售額已達(dá)到5.1億，其中超級(jí)電視《羋月傳》版累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)1s羋月紀(jì)念版全網(wǎng)銷(xiāo)售量突破78萬(wàn)臺(tái)，羋酒在去年12月推出的時(shí)候反響已特別好，16年有望成為樂(lè)視旗下網(wǎng)酒網(wǎng)的一條重要產(chǎn)品線。另外由于《羋月傳》游戲開(kāi)發(fā)延后，導(dǎo)致樂(lè)視生態(tài)這塊的效益還沒(méi)有最大限度的顯現(xiàn)出來(lái)，但隨著游戲的上線，再配合二輪播出的熱度，屆時(shí)產(chǎn)生的收益也將不可估量。
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