商標(biāo)具有地域性,只在獲得注冊(cè)的國(guó)家或地區(qū)受到保護(hù)。除非產(chǎn)品或服務(wù)只在中國(guó)境內(nèi)提供,否則,就應(yīng)制定企業(yè)品牌的全球戰(zhàn)略。
商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí),注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán),別人不得冒用;而廣告是公司用來(lái)宣傳自己或者其產(chǎn)品或服務(wù)的推廣方式,廣告一般針對(duì)不同的宣傳對(duì)象靈活地采取不同的形式,但通常而言,為了加深消費(fèi)者對(duì)公司品牌的印象,廣告往往會(huì)體現(xiàn)甚至突出產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)。
向哪此國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),需要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃而定,通常而言,“產(chǎn)品未至,商標(biāo)應(yīng)先行了”,即公司需要制定出產(chǎn)品或者服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃,確定公司的產(chǎn)品或者服務(wù)將向哪些國(guó)家發(fā)展,在產(chǎn)品或者服務(wù)到達(dá)該國(guó)家或者地區(qū)之前,應(yīng)先向該國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),以避免產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌在該國(guó)家或地區(qū)被仿冒。
然面,長(zhǎng)期以來(lái),無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,商標(biāo)搶注行為愈演愈烈,很多國(guó)際上知名的品牌在進(jìn)入另外一個(gè)國(guó)家時(shí),卻發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)在該國(guó)已經(jīng)被人搶注,例如“愛馬仕"中文商標(biāo)在華被搶注,面中國(guó)的“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡等地亦被搶注,因此只有制定了完善的商標(biāo)保護(hù)規(guī)劃,提早向產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)家提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),才能保證公司的商標(biāo)能夠得到有力保護(hù)。
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