最近圍繞著諾基亞發(fā)生了兩大新聞：一是微軟宣布以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給富士康旗下的一家子公司；二是諾基亞宣布把諾基亞品牌和一些專利技術(shù)授權(quán)給芬蘭手機(jī)制造商HMD公司，該公司將重新生產(chǎn)諾基亞品牌的智能手機(jī)和平板，諾基亞將會(huì)按照產(chǎn)品銷售量收取商標(biāo)授權(quán)費(fèi)和專利授權(quán)費(fèi)。
但遺憾的是，這些業(yè)務(wù)和諾基亞本身并無(wú)太大直接關(guān)系，也無(wú)法給諾基亞帶來(lái)新的工作崗位。
據(jù)路透社等多家外媒報(bào)道，周五諾基亞對(duì)外證實(shí)，在芬蘭地區(qū)再次裁員了1032人。據(jù)悉，此次裁員主要針對(duì)芬蘭地區(qū)的業(yè)務(wù)，覆蓋了諾基亞多個(gè)業(yè)務(wù)部門。而此次裁員，其實(shí)是上個(gè)月其對(duì)外宣布的全球裁員計(jì)劃在芬蘭的組成部分。
作為芬蘭最大的公司，過(guò)去10年，由于其手機(jī)業(yè)務(wù)受到其他智能手機(jī)廠商的沖擊，諾基亞在本土芬蘭裁員了數(shù)千人。諾基亞于去年4月啟動(dòng)了最新的降成本項(xiàng)目，目標(biāo)是到2018年與阿爾卡特朗訊實(shí)現(xiàn)9億歐元(約合10億美元)的運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)化。目前諾基亞拒絕透露全球裁員的總數(shù)，但表示正在與約30個(gè)國(guó)家的員工代表談判。
據(jù)悉，目前諾基亞在全球擁有104000名員工，其中在芬蘭員工人數(shù)為6850，德國(guó)4800人，而在法國(guó)工作的員工有4200人。在全球大裁員完成之后，諾基亞每年能夠降低十億美元的成本。
據(jù)報(bào)道，對(duì)于遭到裁員的員工，諾基亞多年前推出了幫助計(jì)劃，而此次裁員受影響的員工也能夠享受到這些政策，其中如果員工自行創(chuàng)業(yè)，諾基亞將會(huì)提供一部分資金幫助，另外在員工重新尋找工作方面，諾基亞也會(huì)提供相關(guān)的咨詢服務(wù)。
賣商標(biāo)能夠“曲線救國(guó)”嗎？
在變賣了智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞再度對(duì)外轉(zhuǎn)讓了數(shù)字地圖業(yè)務(wù)，目前諾基亞只剩下電信設(shè)備業(yè)務(wù)和一個(gè)小規(guī)模的科技研發(fā)部門。這一部門主要負(fù)責(zé)對(duì)外授權(quán)諾基亞的專利和商標(biāo)，與HMD的手機(jī)品牌合作也是科技部門來(lái)完成。
據(jù)了解，HMD公司主要的高管和員工，都曾經(jīng)在諾基亞公司效力，并且后來(lái)伴隨著收購(gòu)交易投奔了微軟公司。這家公司將主要從事智能手機(jī)和平板電腦的設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)生產(chǎn)制造仍然會(huì)委托給富士康集團(tuán)。
而諾基亞似乎是想借與HMD的品牌合作“曲線救國(guó)”，重返手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)外媒報(bào)道顯示，回歸智能機(jī)市場(chǎng)這件事上，諾基亞與HMD公司是全球獨(dú)家授權(quán)合作，期限為十年；在合作期限內(nèi)，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品，都需要向諾基亞支付授權(quán)費(fèi)用。
這就是說(shuō)，芬蘭HMD公司將成為全球一家能夠生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的公司。不過(guò)，諾基亞并未投資入股這家新公司，只讓諾基亞旗下的科技部門在新公司中謀得一個(gè)董事席位，這名董事的職責(zé)就是確保該公司的產(chǎn)品在質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)新水平等方面符合全世界消費(fèi)者對(duì)諾基亞品牌的預(yù)期值。
在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞可謂是輝煌一時(shí)。巔峰時(shí)曾經(jīng)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)1/3以上的份額，在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)，也有無(wú)數(shù)的“諾粉”懷念諾基亞功能機(jī)的便宜、耐用，這些都為諾基亞在智能機(jī)時(shí)代重出江湖奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但這并不代表諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)一定是成功之舉。
原因顯而易見，如今的智能機(jī)市場(chǎng)早已變得面目全非。資料顯示，2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前十的廠商中，只有1家美國(guó)廠商(蘋果)，1家日本公司(索尼)，2家韓國(guó)廠商(三星和LG)，6家中國(guó)廠商。同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商在早些年形成的“中華酷聯(lián)”市場(chǎng)格局，由于中興等廠商的逐漸衰落，市場(chǎng)版圖也已經(jīng)被華為、小米、OPPO、Vivo等力量重新劃分。
在這樣的背景下，諾基亞回歸已經(jīng)一片血海的智能機(jī)市場(chǎng)勝算幾何？北京一位知名通信行業(yè)專家對(duì)此表示，諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)面臨如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑戰(zhàn)。
“提起諾基亞這個(gè)手機(jī)品牌，中國(guó)用戶的印象一直是耐用不貴，放在過(guò)去兩年，諾基亞迅速殺入千元機(jī)市場(chǎng)，或許還有機(jī)會(huì)。但在目前，千元機(jī)市場(chǎng)，特別是在中國(guó)，由于眾多廠商的介入，已是一片‘紅海’，如果重新回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞延續(xù)過(guò)去的風(fēng)格、主打‘親民牌”，估計(jì)機(jī)會(huì)不大。”這位通信行業(yè)專家表示。
另外，曾經(jīng)在諾基亞供職的人士也表示，“經(jīng)過(guò)最近幾年的波折，諾基亞的渠道能力、供應(yīng)鏈掌控能力應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)被完全破壞了，重建這些能力費(fèi)時(shí)費(fèi)力，新成立的HMD也未必有這方面的資源，所以諾基亞作為‘王者’回歸市場(chǎng)的概率應(yīng)該是很低的。”
在2013年花費(fèi)約72億美元接手諾基亞手機(jī)的微軟，也因市場(chǎng)份額逐年萎縮，最終徹底放棄諾基亞品牌。在HMD和富士康接手諾基亞手機(jī)品牌后，面對(duì)的行業(yè)環(huán)境更加兇險(xiǎn)，手機(jī)市場(chǎng)飽和，市場(chǎng)逐漸向大品牌集中，沒有綜合平臺(tái)實(shí)力的手機(jī)廠商很難在這一輪市場(chǎng)洗牌中幸存。
且作為全球最大的手機(jī)代工廠，富士康已頂?shù)叫袠I(yè)天花板。如此看來(lái)，在智能機(jī)時(shí)代想要卷土重來(lái)的“諾基亞”，似乎已經(jīng)無(wú)力回天了。
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