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這究竟是怎么一回事呢？

原來(lái)是雀巢公司不滿意后谷公司注冊(cè)的一個(gè)新的商標(biāo)“咖啡伴旅”，認(rèn)為他有傍品牌的嫌疑。要知道雀巢早在1989年就注冊(cè)了“咖啡伴侶”商標(biāo)，是雀巢用于植脂末產(chǎn)品上的注冊(cè)商標(biāo)。而后谷公司所注冊(cè)商標(biāo)“咖啡伴旅”同樣是用于植脂末產(chǎn)品，商標(biāo)名字近似，也難怪雀巢會(huì)做出這么大的反應(yīng)。

注冊(cè)商標(biāo)名稱通用化究竟是什么意思呢？

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條、第四十一條的規(guī)定：“對(duì)于僅有商品的通用名稱的注冊(cè)商標(biāo)，其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)”。

這句話的大致意思就是，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)淪為產(chǎn)品的通用名稱時(shí)，其他單位或者個(gè)人就可以申請(qǐng)撤銷這個(gè)商標(biāo)。如果商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為咖啡伴侶屬于產(chǎn)品通用名稱，那么咖啡伴侶這個(gè)雀巢公司苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)就要丟了。

可能有些人會(huì)認(rèn)為，雀巢公司用了這么久的商標(biāo)不可能會(huì)被撤銷。但是在這起糾紛案之前也有過(guò)相關(guān)案例。

張?jiān)Ｆ咸丫拼蠹覒?yīng)該都聽(tīng)過(guò)，但是你知道張?jiān)９驹?jīng)注冊(cè)過(guò)一個(gè)名為“解百納”的商標(biāo)嗎？而現(xiàn)在“解百納”被中糧公司、中糧煙臺(tái)公司、中糧華夏、中糧沙城、王朝公司及威龍公司等6家公司一直使用。究其原因，就是張?jiān)９緦?duì)于“解百納”商標(biāo)的不重視，導(dǎo)致大部分企業(yè)和消費(fèi)者都認(rèn)為“解百納”是產(chǎn)品通用名稱，而后才打響了“解百納”商標(biāo)大戰(zhàn)，隨著張?jiān)９镜耐讌f(xié)，許可上述六家公司無(wú)限期、無(wú)償使用該商標(biāo)，才把“解百納”這個(gè)商標(biāo)保住。

雀巢公司經(jīng)營(yíng)的“咖啡伴侶”和“解百納”就有些相似了。事實(shí)上，通過(guò)后谷公司提交的證據(jù)：大量企業(yè)注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)范圍中包含銷售“咖啡伴侶”；零點(diǎn)調(diào)查公司進(jìn)行的“咖啡伴侶”公眾認(rèn)知情況調(diào)查報(bào)告顯示，高達(dá)近90%的消費(fèi)者將“咖啡伴侶”等同于植脂末等咖啡調(diào)味品；咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于“咖啡伴侶”系植脂末等商品通用名稱的說(shuō)明等，似乎都表明“咖啡伴侶”一詞已成為產(chǎn)品通用名稱。

當(dāng)我們自己的商標(biāo)有成為產(chǎn)品通用名稱時(shí)該怎么做

如下圖，在注冊(cè)商標(biāo)右上方放置R標(biāo)識(shí)

例如本案中的“咖啡伴侶”，在廣告宣傳中應(yīng)稱“咖啡伴侶植脂末”。著名的任天堂、桑塔納就通過(guò)該方法避免淪為產(chǎn)品通用名稱改“任天堂”為“任天堂游戲機(jī)”、改“桑塔納”為“桑塔納轎車”。

例如美國(guó)克萊勒汽車公司的“JEEP（吉普）”汽車商標(biāo)在我國(guó)雖成為商品通用名稱，但企業(yè)與有關(guān)主管部門聯(lián)系后，國(guó)家工商總局考慮到這兩個(gè)商標(biāo)確屬馳名商標(biāo)，發(fā)出通知將原“吉普車”改稱“越野車”，這就是以行政手段防止商標(biāo)被通用名稱化。

      結(jié)     語(yǔ)

所以，注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)權(quán)利人應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注自己和他人商標(biāo)，避免注冊(cè)商標(biāo)淪為產(chǎn)品通用名稱，莫使多年賣力宣傳和苦心經(jīng)營(yíng)付之東流。