美國科技巨頭“微軟”，國內(nèi)外賣行業(yè)獨角獸“餓了么”，出行平臺獨角獸“滴滴出行”等；這些公司的名稱、商標，都是讓人印象深刻的，也正是因為其商標，讓人更清楚地記住，這對于企業(yè)營銷而言，就是一個的開端了。
有了上述案例珠玉在前，有些個體戶或創(chuàng)業(yè)企業(yè)就將想法放到了成語上。我國成語大多為四字，普通人使用的通常也為四字成語。因此，有些申請人將四字成語改造，以符合其主營產(chǎn)業(yè)，并將這些改造后的“成語”申請了商標。
但事實上，這一類的成語在申請后無一例外的被駁回了，諸如“智力更生”、“隨芯所欲”、“食來運轉(zhuǎn)”、“津津友味”、“牙口無炎”等，這些商標運用諧音等，更改了其中一個或者多個字，另其變更了意思但字音類似。如此一來使得商標更容易被消費者記住，企業(yè)也就有了更多的機會。
但這種行為卻是不被允許的，《商標審查標準》其中第九條第九項規(guī)定，商標含有不規(guī)范漢字或系對成語的不閨房使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認知的標志，不允許注冊為商標，已經(jīng)獲得注冊的應(yīng)予以無效。《中華人民共和國商標法》也有相關(guān)規(guī)定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。顯而易見的，這一類的標志是具有一些不良影響的。
可能講到這里，申請人們就疑惑不解了，成語人人都知道，只不過改變了幾個字，怎么會有不良影響？
對于這個“不良影響”，主要是站在了學(xué)生等未成年人伸長考慮的，未成年人處于學(xué)習(xí)階段，對于成語不能有很好的辨認，如果在認識成語的過程中受到其標志的影響，那么就會造成未成年人的錯誤認知。這樣一來就不利于未成年人的學(xué)習(xí)，也不利于成語的傳播，甚至?xí)炀筒灰?guī)范使用成語的風氣，對于我國的漢字文化可能會產(chǎn)生不可估量的惡劣后果。
因此，為了自己的商標，為了企業(yè)的形象，為了成語這一特殊詞語組合，為了漢字文化的傳承，我們應(yīng)該抵制這些具有不良影響的標志，抵制成語的不規(guī)范使用。
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