相當部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，同時又未委托專業(yè)商標代理機構(gòu)進行海內(nèi)外市場實時監(jiān)控，未及時收集侵權(quán)信息，對方商標一旦獲得注冊，撤銷的難度及費用將可想而知，企業(yè)要奪回商標權(quán)，將付出更大的代價?！ ?/p>
近日，北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司（以下簡稱“蘋果公司”）在“IPHONE”商標異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，中國公司新通天地科技有限公司（下稱“新通天地公司”）獲“IPHONE”第18類商標權(quán)歸屬，這也意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。
新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后，蘋果公司提出了異議，認為其“IPHONE”商標在第9類移動電話機商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著性，理應(yīng)被認定為馳名商標。
國外品牌進入中國市場，遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛的并非蘋果一家，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在中國也遭遇了類似的商標注冊糾紛，一家廣東企業(yè)注冊了“face book”的商標，不過與蘋果一案不同，F(xiàn)acebook商標案最終以Facebook獲勝告終。
根據(jù)中國國內(nèi)的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張在國內(nèi)的商標權(quán)，這家公司必須能夠證明這一商標和品牌在中國國內(nèi)也有著比較高的知名度。
就國外方面的原因來看，國外企業(yè)看好并搶奪快速開放的我國市場“大蛋糕”。入世前后，很多跨國公司已在我國部署其專利“地雷陣”和知識產(chǎn)權(quán)“八陣圖”。在中國國內(nèi)，電子、通訊、醫(yī)藥等高新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專利申請中，國外機構(gòu)的申請占多數(shù)。
商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年我國的發(fā)明專利申請為13萬件，其中一半來自跨國公司。隨著大量獲得中國專利授權(quán)，國外企業(yè)開始大規(guī)模發(fā)動專利攻勢。
對國外企業(yè)進入中國或中國的企業(yè)走向世界過程中所面臨的商標問題，以及商標使用中的禁忌問題，商標的使用看似簡單，實則復(fù)雜。商標使用中最大的禁忌應(yīng)該是不要隨便改變注冊商標圖樣而使用。有很多企業(yè)經(jīng)營者特別是初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常問的問題是申請的商標是目前這個圖樣，使用的時候是不是可以改變一下圖樣來使用？
這個問題大多數(shù)情況是著急申請商標（因保護在先注冊原則），但是具體的商標設(shè)計還沒確定。也有的是初創(chuàng)企業(yè)想省費用，例如：注冊一個組合商標，而想換組合方式或者分開來使用，但這并不是一項明智之舉。
前有喬丹事件，后有蘋果事件，國外企業(yè)在進入中國市場時，應(yīng)如何應(yīng)對？由于各國商標制度不同，一些外資企業(yè)不注重在華商標注冊，導(dǎo)致其商標在中國被惡意搶先注冊。而國內(nèi)一些企業(yè)或者個人往往喜歡“傍名牌”，將外國商標用作企業(yè)字號，進行不正當競爭。
為規(guī)范商標申請和使用，維護公平競爭的市場秩序。《商標法》規(guī)定，禁止與商標在先使用人具有合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在的人搶注該商標；將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。
針對實踐中商標侵權(quán)案件中受害人維權(quán)成本高、“贏了官司賠了錢”的現(xiàn)象，《商標法》還規(guī)定對惡意侵犯商標專用權(quán)情節(jié)嚴重的，可判定懲罰性賠償。同時，提高法定的侵權(quán)賠償數(shù)額，將賠償額上限由50萬元增至300萬元。
為減輕商標專用權(quán)人的舉證負擔，《商標法》規(guī)定，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證的情況下，侵權(quán)人須提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料，否則，法院可參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定侵權(quán)賠償數(shù)額，由此提高了侵權(quán)人的違法成本。
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