商標(biāo)注冊，其對于一家公司的重要性應(yīng)該不需要做太多的闡述，這是我們都知曉的事情。有些大企業(yè)會注冊多個商標(biāo)來助力企業(yè)發(fā)展，但他們實則對于注冊申請過程并不熟悉，更不懂得如果維護(hù)與管理商標(biāo)，這是一大短板。管理好商標(biāo)，才可有效發(fā)揮其價值。
有人會驚訝商標(biāo)還需要管理?不過是保管商標(biāo)證書，十年去商標(biāo)局續(xù)展一次。商標(biāo)使用管理不是這樣的簡單，而是有大學(xué)問的。商標(biāo)權(quán)人在對其新產(chǎn)品商標(biāo)的培植中，只注重其馳名度的不斷提高，而忽視對商標(biāo)顯著性的保護(hù)，最終可能為其商標(biāo)帶來致命的后果。提高商標(biāo)權(quán)人對其商標(biāo)顯著性的維護(hù)意識，已體現(xiàn)出迫切性。商標(biāo)的顯著性喪失常常與商標(biāo)權(quán)利人本身的不當(dāng)行為有關(guān)，如權(quán)利人對其著名商標(biāo)的疏于管理，對商標(biāo)的不當(dāng)利用，都可能導(dǎo)致退化。如何維護(hù)商標(biāo)的價值，這是一個企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題。商標(biāo)可能因為這些原因降低價值：
一、 商標(biāo)出名容易被傍名牌
借助著名商標(biāo)在公眾心目中的良好形象，想方設(shè)法傍名牌，或用相近的商標(biāo)，或?qū)⒅虡?biāo)當(dāng)成公司的商號，或?qū)⒅虡?biāo)用在非競爭性的商品上，傍名牌的行為給消費者造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，削弱或降低了該著名商標(biāo)所具有的信譽，對著名商標(biāo)將構(gòu)成嚴(yán)重的損害。
上海的“培羅蒙”就是個教訓(xùn)，“培羅蒙”是上海成名很早的服裝品牌，當(dāng)“羅蒙”、“培羅成”等來“傍名牌”時，“培羅蒙”只是一笑而過，沒有采取任何的措施，現(xiàn)在“羅蒙”傍成了馳名商標(biāo)，盡管“培羅蒙”也是馳名商標(biāo)，但是上海以外的人們反而認(rèn)為“培羅蒙”是傍“羅蒙”，“羅蒙”的名氣反而要比“培羅蒙”大了。由此，企業(yè)需認(rèn)知商標(biāo)注冊以及商標(biāo)管理的重要性所在。
二、 被當(dāng)成通用產(chǎn)品名稱
艾格福(天津)有限公司為“敵殺死”商標(biāo)合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標(biāo)簽，生產(chǎn)，艾格福(天津)有限公司起訴，要求四川省富順縣生物化工廠停止侵權(quán)、賠償損失。而被告四川省富順縣生物化工廠則稱農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為敵殺死。被告進(jìn)而聲稱，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已實際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對商標(biāo)注冊的侵害。
當(dāng)某一類商品沒有統(tǒng)一的通用名稱或通用名稱不為普通消費者所熟知時，一個新商品的商標(biāo)或此類商品中的馳名度極高的商標(biāo)可能會被用來直接指代此類商品，逐漸成為作為商品的通用名稱，一旦發(fā)生，商標(biāo)將徹底喪失其識別性，不再具有區(qū)分功能，權(quán)利人所付出巨大財力和智慧創(chuàng)造出的商標(biāo)價值將不復(fù)存在，對權(quán)利人而言，這無疑是一場災(zāi)難。
商標(biāo)注冊，每個申請步驟都需要嚴(yán)謹(jǐn)對待，做好商標(biāo)管理亦是企業(yè)不可輕褻的一步。以上所介紹和舉例，就是讓企業(yè)意識到管理商標(biāo)的重要性，保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)不受傷害，企業(yè)要加強(qiáng)管理專業(yè)技能，做好細(xì)致籌劃。
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